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工商時報【李培芬】

Pokemon GO在台掀熱潮，宅經濟瞬間變為街經濟，許多商家在問：怎麼灑花？怎麼吸引人潮？怎麼轉換成消費力？

現代人開車普遍使用導航，運用電子地圖、街景實拍加上定位技術，即是一種實境應用，當實境被數位化之後，創造力也隨之打開。

先簡要瞭解3R：

1.擴增實境（Augmented Reality，AR）：最近引發熱潮的Pokemon GO，應用擴增實境，透過實時計算攝影機影像的位置與角度，同時嫁接相應圖像的技術，以實境為基礎，增加虛擬物件，直接套用在現實世界，許多手遊、導航都採取擴增實境模式。

2.虛擬實境（Virtual Reality，VR）：虛擬一個彷彿真實的世界，結合穿戴式裝置，使人可以看到360度的擬真畫面，就像走進實境網友開箱介紹一般。

3.混合實境（Mixed Reality，MR）：介於VR與AR之間的一種應用。擴增實境本質上還是現實，只是加入了一些虛擬元件，虛擬實境則是打造完全虛擬的世界，而混合實境是將虛擬與現實的場景做進一步結合。

還有業者提出第4R的概念，就是影像實境（Cinematic Reality，簡稱CR），不靠穿戴裝置，如眼鏡、頭盔等，就能看見超現實畫面，目前停留在概念階段。

從現實至虛擬的世界之中有擴增實境，就會有擴增虛擬（Augmented Virtuality），前者是真實中的虛擬，後者是虛擬中的虛擬。

以上應用，對線上（虛）、線下（實）的商業服務業者而言，都是刷新與顧客互動、體驗的新工具。

就像P&G利用AR技術做Always Infinity衛生棉互動AR廣告，顧客上網印出一個圖案，放在自家電腦的攝影鏡頭前，就會出現帽子變兔子的幻像，帶出Always系列產品廣告：「無法抗拒的柔軟」，AR運用不僅是手遊，商家運用做互動行銷，可以小兵立大功。

虛實融合技術，從實體世界、擴增實境、混合實境、虛擬實境以至擴增虛擬，技術始終要回歸應用，手機、科技大廠爭相進入VR領域，是為了賣硬體，商業則可直接切入應用，在跟著去灑花時，也該超越Pokemon GO，看見未來商店的嶄新可能。

魔幻現實的空間，過去靠燈光、投影，像紐約W Hot搶便宜el電梯打開看見整片水澤，現在透過AR應用，還可直接與顧客互動，未來不必機器人接待顧客，而是虛擬店員，成本更低、效果更佳，未來商店充滿想像空間。

（本文作者為台灣服務業發展協會榮譽秘書長）
 

玫瑰唱片最後一家實體店面將在9月30日結束營業，一個告示，點出了「實體專輯落幕，數位時代全面來臨」，此舉，即是實體專輯走上了黑膠唱片的後路，未來僅限收藏用途，歌手跑唱片行辦簽唱會的行程，已成回憶，時代洪流中，唱片行結束營業，在不景氣的大環境中，平靜無波，但難免有老店收了的唏噓感。

沒有實體唱片行，仍可在網路上購買專輯音樂，整個產業隨時代轉型，將實體化為數位，未來的專輯就像黑膠唱片一樣，視喜愛與否而購買收藏，上各家唱片行網站或博客來等，皆可購買，一如Hebe田馥甄，7月份推出新專輯「日常」，預購數字即為實體製作數量，想珍藏就預購，無須印製多餘的專輯，唱片公司少了庫存壓力，又可在數位音樂上獲利，此為數位化的優點之一。

唱片行一間間結束營業，感慨的除了唱片公司、歌手，還有一路從卡帶、CD購買的聽眾之外，對一般人而言，幾乎是無感，一如電子書問世時，要買紙本或電子版本，各有所好，全視個人需求。

>綜觀音樂數位產業已全面啟動，且制度逐步建立，對歌手無害，姑且以周杰倫新專輯「周杰倫的床邊故事」為例，數位音樂在大陸由騰訊獨家代理，線上預購專輯數量目前已達190萬張，為數位音樂開創新局，也因數字一目了然，少了過往唱片公司為炒作銷售量，爭得頭破血流的內幕，透明而公正，只是在這虛擬世界裡，只要把數位專輯放進購物車裡購買，少了那麼一點點，手裡拿著唱片的餘溫。

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下面附上一則新聞讓大家了解時爆買事
 

記者林偉民／歸仁報導
成立五十年的台南市書法學會在歸仁文化中心舉辦會員聯展，結束後部分作品將送往歸仁區大潭國小繼續展出，希培養小朋友對書法的興趣，理事長翁資雄昨天在開幕茶會中指出，書法猶如「紙上太極」，他勉勵大家多練習書法，可以達到修身養性功效。
台南市書法學會成立於民國五十六年，是台南市立案最早的書法社團，首任理事長是潘錦夫，五十年來經歷任理事長及會員們的相互切磋琢磨，在書法藝術創作及會務推展都有很好的口碑，也舉辦多次國內外與兩岸交流活動，及「南書杯全國書法比賽」，都讓人津津樂道。 ?
這次在歸仁文化中心舉辦的會員聯展，有近兩百幅會員作品參展，其中還包括翁資雄帶領全體理監事及會員舉辦的第四屆南書杯全國書法比賽各組精選品。 ?
書法學會指出，書法是把個人內在的情感與意念，用文字、線條以提、按、轉、折、輕、重、行、止等運筆技巧所展現出來的過程，目前學會有一百五十名會員，多來自不同師承，各具不同書風，這次展出內容琳瑯滿目，頗有可觀。
文化局副局長周雅菁肯定台南市書法學會多年來推動書法的努力。翁資雄認為，寫書法好處很多，可讓心境靜下來，是一種禪修，現代年輕人錯將快感當美感，一味追求刺激，卻不知真正的美感是要能打動心靈深處，是一種和諧之美。

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